« L’idée est que les personnes veulent reproduire mes expériences dans leur jardin »
Il était parti étudier la philo à Montpellier, il s’est retrouvé avec 1,1 million d’abonnés sur les réseaux sociaux à parler permaculture, un système de culture inspiré des écosystèmes naturels. A 21 ans, Goran Puig est le premier créateur de contenus dans la catégorie « jardin en France » sur Instagram. Avec des vidéos fun et ludiques. Jusque-là, il n’avait jamais travaillé la terre et se contentait de labourer l’Internet à la recherche de techniques de maraîchage en sols vivants. Une vidéo sur la ferme biologique du Bec-Hellouin en Normandie et un terrain d’un hectare offert par ses parents dans la Drôme le convainquent de passer de Platon aux plantations. Il donne son premier coup de bêche en 2021. « Pendant un mois, avec mon ami Hugo [devenu son associé, ndlr], on a tourné une vidéo par jour. Tout s’est emballé. »
Leur défi capte une communauté avide d’astuces, et il est charismatique. Certaines vidéos deviennent virales, à l’instar de celle des roses fanées transformées en rosier. « L’idée est que les personnes prennent du plaisir en regardant mes vidéos et veulent reproduire mes expériences dans leur jardin. » Sans pour autant nier la portée d’un tel succès : « Aujourd’hui, je suis chef d’entreprise. Les projets que j’avais à 10 ans pourront être menés dès 2024. » Des visites de sa microferme de la Ville Macé, son site de production, son magasin de producteurs et des balades racontées.
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